白皮书:寻找并留住中国的社交媒体关键意见领袖

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中国上海 2016年10月20日 /ChinaNewswire.com/ 微博及微信上的关键意见领袖(KOL)是21世纪新一代的明星。一名家住中国昆明、拥有千万微信或微博粉丝的年轻人可能比北京大街小巷上传统的宣传广告牌更能影响北京消费者的购买习惯。聪明的营销人员和公关人士都在摩拳擦掌,网罗各路意见领袖,不但可以降低宣传成本,还能使线上知名度最大化。这一切都意味着销售业绩的提升。

但KOL通常都是普通的老百姓,所以找到并与之建立联系不同于与专业的公关机构打交道。新闻稿网最新一篇题为“借助中国关键意见领袖提升销售业绩”的白皮书探究了留住意见领袖的要诀和技巧,利用他们的社交媒体渠道为产品、品牌或服务增加曝光度。

这篇白皮书告诉营销人员应当了解,一条全国的营销信息对用户的影响力也仅限于局部范围。但微博上的一条消息可以同时被大连、武汉、上海甚至内罗毕、圣保罗、西雅图等地的中国读者所看到。

而且好的KOL可能会向营销人员精准地提供一些找准特定消费群体的独特办法。KOL通常会从消费者那里获得原始的反馈,因此在非虚拟的现实环境下约见KOL能够在其与营销人员以及品牌或产品之间搭建良好的关系。

白皮书中引用了一位酒店旅游业营销人员的宝贵意见:“我们的公司是全球性的,但在中国我们希望自己的品牌能具有更多的中国特色。我们的团队花了几个月的时间寻找合适的记者、媒体和关键意见领袖,让他们帮助我们的品牌深入中国市场,让更多中国游客能成为我们的潜在客户。目前我们公司每年都会举办一次聚会,邀请50位排名靠前的影响者参与我们安排的为期几天的度假村旅游活动。以此与他们建立更为融洽的关系和品牌力。最重要的是,这让我们与重要的线上品牌大使之间的友好关系得以不断维持。”

您可以在https://www.chinanewswire.com/cn/whitepaper-koloutreach上免费下载中文版“白皮书”。

Source: China Newswire

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